В последно време все по-популярен стана терминът greenwashing, обозначаващ рекламни и маркетингови трикове, целящи да убедят потребителя, че даденият бранд се ръководи от някакви зелени практики и еко убеждения.
Но как да разберем дали наистина един бранд е устойчив? Ето и 5 практически съвета:
5 Материали
Темата е болна, защото само за 15 години, от 2000 г. до 2015 г., производството на дрехи от полиестер се е увеличило със 157%. Това означава, че 60% от всички дрехи на пазара са направеин от изкуствени материи, които не просто не са биоразградими, но и отделят микро пластмаса при всяко пране.
4 Условията на труд
Да се открият условията на труд, при които е произведен един продукт, може да е трудно начинание. Много брандове крият реалността зад гръмки фрази, но добре известни са онези заводи в Източна Азия, където работната седмица продължава 96 часа, а заплащането е оскъдно.
В повечето случаи компаниите имат глобални мрежи от производство, а отговорни за условията на труд са държавите, в които се случва производството. Устойчивите компании нямат нищо против да покажат имената на фабриките и дори да навлязат в подробности тип колко са служителите там и какви са условията им на труд.
Виж още: Act now: Последните осем години са най-топлите в историята на Земята
3 Сертификати
В повечето случаи компаниите имат глобални мрежи от производство, а отговорни за условията на труд са държавите, в които се случва производството. Устойчивите компании нямат нищо против да покажат имената на фабриките и дори да навлязат в подробности тип колко са служителите там и какви са условията им на труд.
2 Опаковката
Според официалната статистика опаковките на продуктите, които купуваме, са отговорни за 30% от световния боклук. Очаква се този процент да набъбне и още зараид бума на онлайн търговията. Някои брандове използват разградими опаковки, а това винаги е добър знак.
1 Социална отговорност
Големите брандове следва да имат такава, а в нея да открием ценностите ѝ, които могат да бъдат свързани с устойчивостта, благотворителност и какво ли още не. Тези послания често звучат много хубаво, но именно тук можем да се натъкнем на най-много greenwashing. Само за пример: един от водещите брандове за производство на дрехи уж споделя еко ценности, но продуктите им сочат точно обратното.
Изображение: iStock
